Recherche de mots clés pour le référencement : est-ce toujours pertinent ?

La recherche de mots-clés est depuis des années l’une des pierres angulaires de toute stratégie visant à positionner un site Internet. Mais s’il est vrai qu’en matière de webmarketing rien n’est éternel, en quoi la recherche de mots clés évolue-t-elle ? Est-ce toujours important ?

Comment fonctionne la recherche de mots clés ?

La recherche de mots clés répond au besoin des entreprises présentes en ligne d’utiliser leur site Internet pour intercepter les recherches effectuées par leur public cible.

En bref : pour augmenter le trafic sur un site il faut des personnes qui ont l’intention de le visiter ; pour convaincre ces personnes, il faut savoir ce qu’elles recherchent (contenu, produits, informations, etc) ; pour savoir ce qu’ils recherchent, il faut savoir quels mots ils utilisent dans les moteurs de recherche : ce sont les soi-disant mots-clés, ou mots-clés, qui sont utilisés depuis des années pour optimiser les sites Web du point de vue du référencement.

Il faut donc se demander : comment choisissez-vous les mots-clés ?

En ce sens, des outils et plateformes spécifiques, tels que : SemRush, SEOZoom, UberSuggest ou Google Keyword Planner, peuvent être utiles. Ces outils vous permettent de définir des informations telles que les volumes de trafic pour différents mots-clés, les difficultés de classement, les mots-clés associés, les questions des utilisateurs, etc.

Mais malgré l’abondance d’informations, la question est plus difficile qu’on ne le pense…

La base d’une stratégie de mots clés efficace

Pour être véritablement efficaces, ces outils doivent cependant être placés dans le contexte d’une stratégie de mots clés.

La stratégie de mots clés est un concept fondamental qui fait la différence entre savoir quels termes utiliser et décider comment les utiliser à court et à long terme.  La stratégie doit donc contenir chaque déclinaison des mots-clés identifiés, depuis la rédaction du contenu jusqu’au suivi de l’avancement du site internet.

La recherche de mots clés doit également distinguer les différents types, que nous voyons ci-dessous.

Mots-clés de vanité

Les mots-clés personnalisés – ou mots-clés à courte traîne – sont des mots-clés composés de 1 à 2 termes, caractérisés par des volumes de recherche mensuels moyens à élevés. C’est précisément pour cette raison qu’ils sont souvent choisis comme mots-clés de référence, mais soyons prudents : un volume de recherche élevé ne signifie pas nécessairement que le mot-clé est le plus stratégiquement pratique.

En fait, positionner un site Web pour un mot-clé personnalisé conduit souvent à des conflits avec des sites et portails solides et faisant autorité, et donc difficiles à surmonter. Surtout, ce sont des mots-clés qui n’apportent souvent pas de résultats concrets, en termes de conversion des utilisateurs et de trafic vers le site Internet.

En fait, nous parlons de termes génériques, qui permettent d’attirer du trafic peu qualifié.

Mots-clés à longue traîne

Souvent, une stratégie de mots-clés efficace repose sur des mots-clés à longue traîne, c’est-à-dire des mots-clés composés de 5 à 6 termes maximum et caractérisés par des volumes de recherche mensuels relativement faibles, une faible concurrence et une plus grande pertinence pour les recherches des utilisateurs.

Dans l’ensemble, ce sont des mots-clés beaucoup plus efficaces, qui vous permettent de mieux définir l’intention de recherche et, par conséquent, peuvent aider à positionner un site Web avec une relative facilité.

Il existe cependant une autre distinction qui, ces dernières années, a pris encore plus d’importance.

Le concept d’intention de recherche

L’intention de recherche est un concept qui, aux fins du positionnement d’un site Web, prend une importance croissante.

Pour simplifier au maximum, l’intention de recherche est la raison pour laquelle un utilisateur effectue une recherche spécifique sur le Web. Autrement dit : quels sont les besoins réels de l’utilisateur qui effectue une recherche spécifique ?

Il s’agit donc d’une notion étroitement liée à celle de mots-clés, qui peuvent être caractérisés par différentes intentions de recherche.

Nous pouvons identifier 4 principaux types d’intention de recherche.

• Navigation. Avec ces recherches, l’utilisateur sait déjà à quel site il souhaite accéder et saisit donc le nom du site directement dans la chaîne de recherche.
• Informatif. Ce type implique la recherche d’informations sur un sujet spécifique. Habituellement, les recherches à visée informationnelle sont liées à des mots-clés à longue traîne (par exemple, comment positionner un site Web sur Google).
• Commercial. Les recherches commerciales sont celles dans lesquelles l’utilisateur effectue une sorte d’enquête relative à l’achat de produits ou de services. Ces recherches sont effectuées pour trouver le prix le moins cher ou pour comparer des produits de différents modèles et de différentes marques (par exemple, le meilleur téléphone portable pour prendre des photos).
• Transactionnel. Dans ce cas, l’utilisateur a déjà recherché toutes les informations pertinentes et effectue une recherche avec un objectif précis, qui peut être l’achat d’un produit, le téléchargement d’une application, l’inscription sur un site Internet, etc.  Ce sont précisément les intentions de recherche les plus importantes : elles augmentent le trafic vers le site Web et nous permettent d’intercepter les recherches des utilisateurs réellement intéressés par les produits et services proposés.

Comme il est facile de le comprendre, il existe une relation étroite entre l’intention de recherche et le référencement, notamment avec l’orientation prise par Google ces dernières années. Le positionnement des pages et des contenus d’un site Internet ne peut faire l’impasse sur une connaissance précise des objectifs de l’utilisateur, notamment en vue de la conversion.

Les mots-clés sont-ils toujours nécessaires en SEO ?

À la lumière de ce qui précède, la bonne réponse est « oui, mais… ».

Les mots clés restent certes un outil valable pour élaborer et suivre une stratégie SEO, mais ce serait une erreur de se concentrer uniquement sur eux, et pour de nombreuses raisons.

Premièrement : le référencement est un monde en constante évolution, par conséquent la pertinence des mots-clés et la manière dont ils sont utilisés changent également.

Deuxièmement : les projets SEO ne sont pas tous pareils. Le référencement local a des règles différentes du référencement national ou international, un portail d’actualités sectorielles attire des recherches différentes qu’un site e-commerce. L’utilisation et l’importance des mots-clés

Troisièmement – ​​et le plus important : plutôt qu’en termes de mots-clés, il est utile de penser en termes d’intention de recherche. Comprendre les raisons des recherches des utilisateurs permet de développer des contenus et des sites Web qui répondent concrètement aux besoins des utilisateurs, avec plus de chances d’obtenir des résultats marketing pour une meilleure identité numérique.

Nous rappelons également que baser une stratégie de référencement uniquement sur des mots-clés signifie « se condamner » à suivre le chemin déjà tracé par d’autres, enlevant toute possibilité de suivre de nouveaux chemins.

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